A construção de uma marca empregadora forte (employer branding, em inglês) é um dos pilares estratégicos mais importantes para as empresas que buscam atrair e reter talentos qualificados, sendo um diferencial competitivo essencial no mundo corporativo. Companhias que investem em uma imagem positiva, não apenas ganham visibilidade no mercado de trabalho, mas também criam uma percepção de valor que atrai mais candidatos alinhados com a sua cultura e os seus valores organizacionais. Isto, porque, a percepção que os candidatos têm de uma empresa influencia diretamente na sua decisão para se candidatar a uma vaga.
Uma marca empregadora bem estabelecida comunica de maneira clara e eficaz os benefícios, a cultura e as oportunidades de crescimento que a organização oferece. Segundo um estudo do LinkedIn Talent Solutions, as empresas com um employer branding forte conseguem reduzir em até 50% os custos de contratação e preencher suas vagas 60% mais rapidamente do que aquelas com uma imagem menos consolidada. Isso ocorre em razão de candidatos mais qualificados e motivados tenderem a se identificar com as propostas de valor de empresas que possuem um branding bem construído, agilizando e tornando o processo de recrutamento mais eficaz.
Além de atrair talentos, o employer branding também contribui para o alinhamento cultural. Candidatos que se identificam com os valores e a missão da empresa tendem a se integrar melhor ao ambiente de trabalho, resultando em equipes mais coesas e engajadas. Portanto, o fit cultural não é apenas um conceito abstrato, mas um fator crítico para a retenção de talentos e para a criação de uma cultura organizacional positiva e produtiva.
Para implementar um employer branding eficaz, algumas técnicas são fundamentais:
1. Pesquisa interna: realizar sondagens de clima organizacional e entrevistas demissionais para entender a percepção dos funcionários sobre a empresa.
2. Proposta de valor ao empregado (employee value proposition, sigla EVP em inglês): desenvolver uma EVP clara e atraente, que destaque os benefícios e diferenciais da empresa.
3. Canais de comunicação: investir em redes sociais, sites de carreiras e plataformas de avaliação de empregadores para promover a cultura e os valores da organização.
4. Programas de desenvolvimento e reconhecimento: criar projetos que valorizem os funcionários atuais, fortalecendo a reputação da empresa como um excelente lugar para trabalhar.
5. Embaixadores da marca: tornar líderes e colaboradores embaixadores da marca empregadora, incentivando-os a compartilhar suas experiências positivas.
Investir no desenvolvimento e na promoção de uma marca empregadora forte é essencial para o sucesso no processo de recrutamento e seleção. Desta forma, as empresas que compreendem e aplicam os princípios modernos do employer branding colhem benefícios tangíveis, atraindo os melhores talentos do mercado e criando equipes mais coesas e alinhadas com os objetivos organizacionais.
